KIM TAM – Tinh hoa tơ Việt, trao gửi trọn vẹn
KIM TAM là thương hiệu lụa tơ tằm truyền thống có nguồn gốc từ làng nghề Nha Xá, Hà Nam, được định hướng như một thương hiệu mang giá trị văn hóa, nơi mỗi sản phẩm lụa không chỉ là một chất liệu để sử dụng mà còn có thể trở thành một món quà trang nhã, ý nghĩa.
Với tinh thần “VIETNAMESE SILK HERITAGE” – di sản lụa Việt, KIM TAM hướng đến việc đưa vẻ đẹp của tơ lụa truyền thống đến gần hơn với những người trân trọng nghề thủ công, yêu văn hóa Việt và tìm kiếm những món quà có câu chuyện phía sau.
Tinh hoa tơ Việt, trao gửi trọn vẹn.
Nơi một sợi tơ kể câu chuyện về nguồn cội
Đằng sau một tấm lụa là cả một hành trình.
Từ cây dâu, con tằm, chiếc kén cho đến sợi tơ và khung cửi, mỗi công đoạn đều gắn với bàn tay, kinh nghiệm và sự kiên nhẫn của người làm nghề.
KIM TAM lựa chọn Nha Xá, Hà Nam làm một phần quan trọng trong câu chuyện thương hiệu – nơi nghề dệt lụa truyền thống trở thành nền tảng để kể về nguồn cội và giá trị của tơ Việt.
Vì vậy, KIM TAM không chỉ muốn nói về một tấm vải.
Thương hiệu muốn kể về người thợ, làng nghề và những giá trị được gìn giữ qua nghề thủ công.
Từ làng nghề đến một món quà có câu chuyện
KIM TAM định hướng lụa như một món quà mang giá trị văn hóa – sang trọng nhưng không phô trương.
Đó có thể là một món quà dành cho người thân, một món quà biếu trang nhã, món quà dành tặng đối tác hay một kỷ niệm mà du khách mang theo sau hành trình khám phá văn hóa Việt.
Một tấm lụa vì thế không chỉ được trao đi bằng đôi tay.
Nó còn mang theo một câu chuyện.
Câu chuyện của làng nghề.
Câu chuyện của người thợ.
Câu chuyện của tơ Việt.
Đó cũng là lý do thông điệp dành cho khách hàng cá nhân của KIM TAM được xây dựng quanh ý niệm:
Một tấm lụa, một câu chuyện làng nghề.
Tinh hoa – Thủ công – Nguồn cội – Trang nhã
Bốn giá trị Tinh hoa, Thủ công, Nguồn cội và Trang nhã tạo nên nền tảng cho cách KIM TAM kể câu chuyện của mình.
Tinh hoa
Là vẻ đẹp được chắt lọc từ chất liệu tơ tằm và giá trị của nghề thủ công.
Thủ công
Là sự trân trọng dành cho kỹ thuật, đôi tay và kinh nghiệm của người làm nghề.
Nguồn cội
Là câu chuyện của Nha Xá và rộng hơn là câu chuyện về di sản tơ lụa Việt Nam.
Trang nhã
Là cách KIM TAM lựa chọn để xuất hiện: thanh lịch, tiết chế và không phô trương.
Bốn giá trị ấy tạo nên một thương hiệu có tiếng nói riêng: điềm tĩnh, ấm áp và trân trọng nghề.
Biểu tượng bắt đầu từ chiếc lá và chiếc kén
Tinh thần ấy được thể hiện ngay trong biểu tượng của KIM TAM.
Logo sử dụng hình ảnh một chiếc lá và một chiếc kén, đứng độc lập và không bị đóng khung.
Lá dâu đại diện cho nguồn sống của con tằm, vùng nguyên liệu, làng nghề và sự nuôi dưỡng.
Kén tằm là nơi sợi tơ được tạo ra – tinh túy nằm ở trung tâm của sản phẩm.
Những đường gân của chiếc lá gợi liên tưởng đến sợi dọc trên khung cửi, kết nối biểu tượng với nghề dệt thủ công.
Trong khi đó, sắc vàng kim gợi ánh óng của sợi tơ và giá trị của một món quà được trao gửi.
Ngay cả tên gọi KIM TAM cũng được xây dựng từ ý niệm ấy: “KIM” gợi vàng, còn “TAM” được đọc gần với “tằm”. Việc sử dụng tên không dấu cũng giúp thương hiệu thuận tiện hơn khi tiếp cận khách hàng quốc tế, đăng ký tên miền và sử dụng trên mạng xã hội.
KIM TAM – kể chuyện bằng sự chân thành
KIM TAM không lựa chọn cách nói lớn tiếng về sản phẩm.
Thương hiệu hướng đến một giọng nói điềm đạm, chân thành, không phô trương và không thổi phồng – giống như hình ảnh một người thợ dệt tử tế và hiểu biết.
Thay vì những lời quảng cáo tuyệt đối, KIM TAM tập trung vào những điều có thể nhìn thấy và cảm nhận:
sợi tơ, mặt lụa, hoa văn, khung dệt, người thợ và câu chuyện làng nghề.
Đó là cách thương hiệu xây dựng niềm tin: để sản phẩm và câu chuyện của nghề tự lên tiếng.
Khi lụa trở thành món quà của văn hóa Việt
KIM TAM hướng đến ba nhóm khách hàng chính: người tìm quà biếu và quà doanh nghiệp, cá nhân mua quà cho người thân, và du khách hoặc những người yêu văn hóa Việt.
Với quà doanh nghiệp, đó là một món quà trang nhã để trao gửi đối tác.
Với một người mua quà cho gia đình, đó có thể là một món quà dành cho mẹ, người thân hay một người đặc biệt trong những dịp đáng nhớ.
Với du khách, đó là một phần câu chuyện về Vietnamese Silk Heritage – di sản lụa Việt Nam có nguồn gốc từ làng nghề Nha Xá.
Mỗi hoàn cảnh có một ý nghĩa khác nhau.
Nhưng điểm chung vẫn là:
Trao một món quà có câu chuyện.
Giữ nghề bằng cách kể câu chuyện của nghề
KIM TAM dành một phần quan trọng trong chiến lược nội dung cho làng nghề và nguồn cội: lịch sử Nha Xá, người thợ, cây dâu, con tằm, khung cửi và cuộc sống tại làng nghề.
Bởi để hiểu một tấm lụa, đôi khi chúng ta cần nhìn xa hơn chính tấm lụa ấy.
Cần nhìn về cây dâu.
Nhìn vào chiếc kén.
Nhìn đôi bàn tay người thợ.
Và lắng nghe câu chuyện của một làng nghề.
Đó cũng là cách KIM TAM mong muốn góp phần đưa giá trị của tơ lụa truyền thống Việt Nam đến gần hơn với thế hệ hôm nay.
KIM TAM – Vietnamese Silk Heritage
Một tấm lụa có thể được nhìn như một sản phẩm.
Nhưng khi hiểu câu chuyện phía sau, tấm lụa trở thành một phần của văn hóa.
KIM TAM chọn kể câu chuyện ấy từ Nha Xá – từ nghề thủ công, từ sợi tơ và từ những giá trị được gìn giữ qua thời gian.
Không phô trương.
Không cần những lời quá lớn.
Chỉ bằng sự trân trọng dành cho tinh hoa tơ Việt.
KIM TAM
VIETNAMESE SILK HERITAGE
Tinh hoa tơ Việt, trao gửi trọn vẹn.
